古时有“买椟还珠”的故事，光鲜亮丽的外包装确实能吸引不少目光，如今虽然不至于光看包装买产品，但是创新的、吸引人眼球的包装确实能刺激购买欲，增加销量。根据全球第二大市场咨询公司Markets and Markets日前发布的报告，全球化妆品包装市场规模预计将从2020年的494亿美元（约合人民币3455.1亿元）增长到2025年的609亿美元（约合人民币4259.4亿元)，复合年增长率（CAGR）为4.03％。

“包装”革命悄然进行

化妆品行业正以空前未有的速度蓬勃发展，每年都有数不清的新化妆品上架销售。MarketsandMarkets的报告就指出，全球化妆品包装行业的高速增长主要是由于全球对化妆品的需求不断增长。此外，对创新、优质和独特包装设计的需求也是未来几年化妆品包装市场不断增长的关键因素。

从2020年到2025年，纸质包装将成为化妆品包装市场中增长最快的部分。其增长来源于各种因素，例如对可持续包装或绿色包装的需求增加。前一段时间，欧莱雅、宝洁等巨头公司也积极响应环保倡议，特别针对包装设计开展减塑活动。欧莱雅中国可持续发展总监尚巍表示，整个欧莱雅集团已经有近400家门店参与了空瓶回收计划，大家对于空瓶回收计划的了解和参与意愿都在不断加强，相关行动也在不断加速，一些门店取得了很好的成果。在空瓶回收计划之上还有另外一个新的项目：欧莱雅跟美发沙龙合作，回收废弃染发膏包装，把不同材质处理成颗粒再生成各种耐用品。

此外，护肤领域预计将成为化妆品包装市场中最大的细分市场。随着对天然化妆品认识的提高，消费者对于产品包装也要求“环境友好”。为了搭配产品的天然无害概念，商家也倾向于采用环保包装。而近来“天然有机”、“清洁美容”来势正猛，更加推动该细分市场的需求增长。

就地区而言，亚太化妆品包装市场将在预测期内贡献最大的市场份额。在这些地区，化妆和护肤的需求日益低龄化，而化妆品包装的独特性和创新性是吸引年轻消费者的重要因素，也将促进未来几年化妆品包装市场的整体增长。

体验式包装有亮点

首次接触产品本身就是一种体验。体验式包装引导消费者与产品互动，并选择它，这是购买的第一个关键步骤。吸引消费者眼球的包装是激发消费者兴趣的有效途径。独特的款式、窗口、嵌入的样品、不同寻常的形状和纹理都能带来更高层次的兴趣和参与。

智能化的包装是体验式包装的一部分，将仪器和产品二合一的形式，对于消费者来说，便携、好用、节省空间。而于品牌，则是产品升级和增加附加值的利器。电动按摩眼霜这几年开始流行，眼霜搭配电动按摩棒的使用，不仅能够帮助眼霜吸收，还能用来做个眼部SPA。国货品牌丸美的多重胜肽紧致淡纹眼霜，采用鎏晶材质做的按摩头， Refa同款材质， 184个晶钻的切面，能360度贴合眼周肌肤，每分钟震动12000次，能做到舒缓眼周，平复细纹，让眼部肌更好吸收营养的作用。除了丸美外，巴黎欧莱雅、克丽缇娜等也推出了附带电动按摩功效的眼霜包装，膏霜与按摩棒结合，将多功能按摩仪的离子导入、LED光护理、轻微振动三种功能有效结合在瓶盖上，配合膏霜使用，刺激眼部皮肤微循环。

除此之外，将智能感应设备加入化妆品包装也是包装智能化的一种选择。为化妆品品牌提供配件、涂敷器和包装解决方案的制造商安源（Asquan）集团的NFC智能包装技术，可用于消费者参与、产品跟踪以及品牌保护。该技术为品牌提供了通过各种互动活动吸引客户的机会。在生产过程中，NFC标签被插入到品牌包装中。用手机扫描包装后，消费者会被引导到一个带有特定品牌活动或品牌保护通知的信息平台。从化妆品流行趋势和化妆教程的提示，到再购买折扣，以及展示该系列的其他产品或其他相关产品，品牌可以选择展示未来几个月会推出的新产品，也可以向消费者介绍自己的品牌形象和理念。

环保包装成趋势

绿色环保、可持续发展已经成为时尚行业的主旋律，既考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要；不能以牺牲后期的利益为代价，来换取发展，满足利益，众多蜚声国际的大品牌都非常重视企业的可持续发展，借此来保护地球。

爱茉莉太平洋集团旗下的芙莉美娜（primera）品牌的产品原料来源于种子，本身就给大众自然、环保的感觉。品牌贯彻落实“减塑”的可持续发展理念，不仅使用易于循环利用的玻璃容器，部分产品更是使用再生塑料，避免过度包装以降低对自然环境的压力。包装盒、宣传册、购物袋也均使用FSC认证纸，使用植物豆油墨的印刷方式。此外，为减少纸张使用，，芙莉美娜还采用将产品说明书印在包装盒内页的绿色环保设计。

“芙莉美娜植物精粹系列产品使用再生塑料瓶盖，包装容器使用没有涂层的透明玻璃瓶，瓶身上的产品信息标签容易撕开，便于产品使用后进行外包装材料的分类回收。”芙莉美娜品牌公关部有关负责人表示。

早在2018年，科颜氏与泰瑞环保在中国进博会上正式启动在中国的“空瓶回收计划”项目。据科颜氏品牌有关负责人介绍，“空瓶回收计划”是科颜氏在Made Better公益项目下针对”可回收包装”领域的长期项目，科颜氏线下门店设立回收箱，积极鼓励消费者参与其中。此次合作项目期望回收500,000件科颜氏空瓶，预估能减少大约17,600公斤的碳排放温室气体。就像科颜氏第二代创始人亚伦莫尔斯（AaronMorse）先生所言：“作为一个有价值、责任感的品牌，科颜氏存在的意义绝不仅是盈利，而是致力回馈社会、提升人们的生活质量。”

2019年，碧欧泉品牌加入空瓶回收队列，在环保可持续发展之路上迈出的又一大步。碧欧泉在全国15家品牌门店中设立空瓶回收箱，鼓励消费者将使用完的产品空瓶带至这些指定门店进行回收。可回收的废品包括碧欧泉品牌的塑料瓶、玻璃瓶和塑料软管。

门店收集的产品空瓶将在达到一定重量时，先被寄送至泰瑞环保仓库进行储存。累积到一定回收量后，泰瑞环保将根据材质对包装进行分拣。分拣好的材料则会被送往相应的处理中心，经过清洗、烘干、粉碎、造粒、测试等步骤，以先进的处理手段制成可供再次使用的原材料。这些再生原材料经过重新配方，就可以用于制作多种多样的新产品，如玻璃砖、塑料课桌椅、金属板材等。

欧莱雅亚太区高级运营副总裁安东尼·旺莱斯（Antoine VANLAEYS）告诉记者，在中国，20.4%用于产品包装的PET塑料来源于回收材料。如巴黎欧莱雅奇焕润发精油系列（护发素和洗发水440毫升版）使用100%回收PET塑料材料，瓶身重量减少了4.5%。还有羽西洁面乳（不含MIT和防腐剂）和美即面膜VC细滑净采面膜配方的生物可降解性均超过90%。“我们有一些产品使用的是可替换包装，你使用完产品后只需要购买替换芯，而不需要购买整个产品，这类的产品面霜、粉饼都有。”

福利来袭

一场突如其来的疫情给我们的生活带来了许多变化，随着正式复工，身边越来越多的人悄然自备起便当来。自带餐食对于当下特殊时期既安心健康又美味，但或许作为新晋“便当族”的你，一到餐具清洗时间会不会有一些措手不及呢。